“马龙出马”刷屏，舒化用对马龙了吗？-龙腾网络

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最近，地铁里的一张马龙海报引发网友讨论，“这么抽象的文案居然不是p的？”

舒化与马龙的这次代言营销，被调侃“高端的食材往往采用最简单的烹饪”。的确，小学生扩句式的文案手法不算首创，层出不穷的运动员代言也让大众审美疲劳，但二者结合碰撞出的反差感，就成为了网友津津乐道的抽象话题。

旧套路不一定能玩出新意，舒化某种程度上也是“歪打正着”，为名号获得了最大化的声量。

社交阵地上，最出圈的就是关于马龙的这组文案。

这是马龙出马送一马当先的舒化”

浪费人生的半分钟读完一串文案，但什么都没有进入脑子里，或许这就是“废话文学”吧。

网友对这张海报的评价褒贬不一，有人表示，马龙的形象配上魔性的文案，路过的大爷都得看两眼；也有人认为在一堆粗细不同的文字中，“营养好吸收”的卖点却最不显眼，效果大打折扣。

实际上，这是一个系列广告。“马龙出马”这张主打突出代言人的影响力，其他几张则从思路出发讲述卖点。

在地铁场景中放进大量的文字资讯，不免让人担心匆匆路过的路人究竟能get到多少。好在海报没有其他杂乱的元素堆叠，蓝白对比的颜色足够抢眼，只要突出了马龙的形象与名号logo，舒化就成功了一大半。

名号同时也推出了TVC，不过TOP君认为，TVC只是切换了三个饮用场景，节奏感反而不如另外一条30秒的名号视频，朗朗上口的文案将马龙和龙抬头结合，更加活泼有梗。

在马龙自带话题度的情况下，文案没有喧宾夺主，思路功效也介绍清楚了，只是马龙这张海报格外出圈，人们自然不会过多讨论思路卖点。

舒化以往的营销风格与这次完全不同。